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过了腊八就是年，就把“年”来办。春节来临，逛大集，采年货，越来越浓的年味儿扑面而来。1月5日，记者走访了杨柳青镇明清街、南开区古文化街，以及杨柳青镇的集市，看到杨柳青年画登上年货主角“宝座”，尤其新年画受到年轻人的热捧。

“市场上各式各样的新年画层出不穷，比如：毛茸茸的兔子年画、可以捏的兔耳朵、可以变亮的兔脸，不但造型可爱，贴在墙上也很有质感。”记者到杨柳青镇明清街、南开区古文化街走访时，多家售卖年画的经营者道出了年画行情。“这就具体到年画行业市场营销，包括营销理念、营销模式、营销策略、渠道结构、产品策略等，任何文化产品必须适应时代的发展。”采访其间，记者看到多位市民、游客在明清街、古文化街店铺购买杨柳青木板年画，有的人购买传统年画，比如《年年有余》《春牛图》《金玉满堂》《三岔口》等；有的人购买新年画，也就是把握时代脉搏而创作的年画。新年画受到年轻人的热捧，受到藏家的青睐，也受到专业研究年画的大学教授、专业人员的关注。

天津大学国际教育学院教授、民俗学者马知遥向记者介绍，年画从发展历史和功用来说，一直与时代和人民的生活紧密相关。新年画把传统技法与时尚生活相融合，主要表现在题材上，比如利用当前的一个网络时尚用语，就可创作新年画，形成了一种新的年货。紧贴时事和日常生活创作年画，把新年画广泛使用到各地、各个街道、各个社区甚至集体单位。传统民间年画多用木板水印制作。旧年画因画幅大小和加工多少而有不同称谓。整幅年画的叫“宫尖”，一纸三开的叫“三才”。加工多而细致的叫“画宫尖”、“画三才”。颜色上用金粉描画的叫“金宫尖”、“金三才”。六月以前的产品叫“青版”，七、八月以后的产品叫“秋版”。

1月5日下午，记者在杨柳青镇看到，多名收藏新年画的藏家、商家、市民在批量购买非物质文化遗产项目杨柳青木版年画代表性传承人张宏创作的新年画《八一》、《喜迎二十大》等。张宏向记者介绍她创作新年画时，掩不住那份喜悦、激情。张宏创作的《喜迎二十大》新年画，围绕“国民共建长城固，龙腾虎跃盛世年”来制作，画面中两个娃娃欢庆地敲锣打鼓迎接盛世之年的祥和气息扑面而来，从新年画的视角表达出全国人民爱党爱国爱家乡的情怀以及迎接党的二十大胜利召开的喜悦之情。她在清华美院“年画日新创作营”学习时，与清华美院老师和创作营的同学达成共识，共同推动新年画的创新与发展。

新年画《钞集兔》就是创作营中设计师夏远昭设计，张宏利用传统技艺木板雕刻出套色版。

《钞集兔》新年画寓意积极、善良、超越、和平的美好祝愿，根据传统生肖的释义，兔又是机敏和幸运的象征，预示着兔年将是非常忙碌和满满收获的一年。2023玉兔印钞，辞旧迎新，福门打开，旨在传递福祉，庇佑安康，钞集爆发。新年画《吉兔启祥瑞》是张宏利用传统技艺木板雕刻，由清华大学美术学院教授、博士生导师（视觉传达设计系副主任）原博设计。《吉兔启祥瑞》图中释义为：凤衔仙草，兔献灵芝。癸卯春，凤鸟至，玉兔升；启祥瑞，贺新年，开太平。宝葫芦里装着吉祥如意的牡丹花，象征福禄满堂，幸福美满。凤鸟飞临、吉兔献灵芝寓意祥瑞太平。

“我创作的新年画名为《华章日新》。2023年是兔年，是让我们充满信心、希望的一年。作品中加入了聚宝盆元素，因招财进宝是每个中国人的美好心愿；图中一个胖娃娃从聚宝盆中把金银珠宝取出来，放到小兔子手捧的宝盒中，寓意兔年财源滚滚来，经济繁荣昌盛，家兴财源旺。”非物质文化遗产项目杨柳青木版年画代表性传承人石彦敏向记者介绍道。年画艺人王琳杰创作了《钱兔似锦》新年画，把现代元素融入杨柳青木版年画中，制作成了挂历，款式非常新颖，深受采购商和消费者青睐。

西青区文旅局年画研究室胡国平告诉记者，杨柳青木版新年画在秉持传统工艺、文化内涵的基础上，紧贴时代脉搏，创作出属于时代的年画，同时也进行工艺、材质、题材、技法、营销等创新性发展，把杨柳青木版年画发扬光大。（今晚报记者吕献峰文并摄）