演唱会的高温正快速蔓延至多个行业。这个夏天，在薛之谦、五月天等一众明星的带动下，一场演唱会的举办也让周边住宿、餐饮、交通、展览等10余个行业的消费被瞬间激活。北京商报记者调查发现，演唱会举办期间，场馆周边部分餐馆人数环比增长40%；周边部分酒店客房也随着演唱会门票的售罄一抢而空；公众用车需求环比增长630%……在从业者看来，融合了文化与旅游的演唱会消费市场，无疑可以在短时间内快速激活本地经济，但是如何发挥好短途消费的外溢效应，则成为各地未来促进文旅消费的“必修课”。
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用餐人数环比增长40%
如今，明星演唱会到底有多火？
4月29日，歌手薛之谦演唱会在南京奥体中心体育场举办，场内的火热气氛也蔓延到了场馆周边的餐厅。
“一般来说，奥体中心一有活动餐馆的就餐人数就会有所增长。”小龙酸辣面馆的老板张龙说道，“4月29日当天就餐人数环比增长40%左右。”
此外，附近某连锁饮品店老板告诉北京商报记者：“多谢薛之谦，那天简直爆单了。”据悉，该店4月29日当天的订单傍晚的订单，在短短3个小时内，相比前一日增长了100多单。
海底捞济南奥体龙湖天街店经理王帆告诉北京商报记者：“受薛之谦演唱会的带动作用，5月13日-14日那两天确实接到了不少从外地赶过来看演唱会的客人。从等位时间来看，从晚上10点到第二天凌晨3点一直都有等位的客人，接待人数比平时增长了一倍。”
酒店在售预订率均超70%
今年已经奔赴各地看过三场演唱会的乐迷张晓，在回忆起自己的经历时，总结出了这样一条经验：“除了抢票，抢酒店也得拼手速。”
事实究竟是否如张晓所说？
即将“开唱”的张杰演唱会，其场馆附近的住宿市场也十分火爆。据华住集团北方公司提供的数据，截至5月17日，位于哈尔滨会展中心5公里以内的汉庭、星程等品牌门店在售预订率均超过70%，且持续上涨中。
此外，北京商报记者登陆携程App发现，5月20日当晚康利中州国际大饭店（郑州奥体中心店）已显示该日期暂无可预订房型；5月21日则仅剩行政双床房一种房型。同时，5月20日-21日（两晚）郑地奥体建国饭店仅剩价格为8360元/晚的行政套房一种房型。而这两天，薛之谦将会在酒店附近的郑州奥林匹克体育中心举办演唱会。
郑地奥体建国饭店工作人员表示，“酒店一共有116间房，5月20日-21日这两天房间基本都预订满了，大家都是来看薛之谦演唱会的，客人都提前好久，在刚刚有票的时候就已经开始进行预订了。”
价格方面，在五月天北京演唱会的首日，据携程App，秋果酒店（北京亚运村国家会议中心店）5月26日惠选雅致大床房房价为745元/晚，而5月19日（同为周六）同房型的房价为458元/晚，涨幅达63%。
公众用车需求环比增长630%
“我上周陪舍友一起看了演唱会，但是车真的太难打了。”电商专业的大学生陶女士表示：看完演唱会后，足足打了一个多小时才叫到车。
针对演唱会周边公众用车的需求，北京商报记者独家致电高德方面，得到的一手打车数据显示，以5月13日-14日济南奥体中心体育场为例，由于当天薛之谦在此举办演唱会，后台数据反馈附近公众用车需求环比前一周增长630%。
据消费者范女士回忆，5月13日当晚10点半，在演唱会结束后，自己和舍友打开滴滴打车，页面显示前面有200多单正在排队，期间也更换了其他打车软件，但也有很多人在排队。“当时根本打不着车，只好慢慢等，结果等了一个半小时才有司机接单。”
作为薛之谦音源粉的迪迪也和朋友们去看了演唱会，“我们虽然是开车去的，但是在演唱会结束后出场馆的时候也被吓了一跳，路边是浩浩荡荡的人群和车流，门口站了几千人在打车，场面十分震撼” 。
短途消费的外溢效应待激活
“大型演唱会对于举办城市的第三产业经济会有非常大的带动作用。”秋果酒店集团运营总监田君进一步分析称，“以我过往多次参与策划演唱会及会展的经验来看，来一个人看演唱会将会带动10几个行业的产业消费，包括衣、食、住、行、游、够、娱等重点行业消费以及部分零售行业消费。”
据中国演出行业协会发布的数据，根据对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研了解，跨城购票观演的消费者比例亦较去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%，显示出该类演出项目对交通、住宿、餐饮等周边消费强大的带动能力。
“大型活动、演唱会场次越多，就更加利好当地整个城市经济，相关上下游产业都在受益，需要更好的准备来拉动、应对目标群体的消费特点和需求。”田君进一步指出，“作为酒店行业，需要除了为客人提供良好的住宿产品、服务之外，还应该并尽可能多的推动本地其它人文旅游的推荐，包括博物馆、展览、景区等文旅资源以及周边优质餐饮商家。”
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，积压了三年的演唱会需求在今年集中释放，获得了非常高的热度。但这种热度究竟能否具有可持续性，仍然有待观察。其实，一些区域性的城市或三、四线城市，不一定非要用明星演唱会来拉动当地消费，一些具有特色、针对性的小剧场演出在日常就可以形成演出外溢效应，带动周边消费。
北京商报记者 吴其芸
