“泡泡玛特最近重点在抖音发力。”

作者：杨雪

编辑：tuya

(资料图)

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

1月10日，泡泡玛特与抖音合作的兔年贺岁短片正式上线抖音平台，首度集结旗下4大IP进行动画，以传播吸引新用户和增加年轻用户的粘性。1月11日上午11点，其自研手游“梦之家园”正式开启内测，预计将于14日18点关服。

泡泡玛特最近重点在抖音发力。双方合作的兔年贺岁短片发布后不久，便登上了抖音热榜前50“茉莉和拉布布在抖音成为好友”，截止发稿点赞数25.2万、收藏1.5万、评论5893条，并配合GET新年头像装扮的活动，有超过120万人在看。不少粉丝评论动画版的人物很可爱，希望未来能多出一些带剧情的动画。

春节期间，泡泡玛特将在其抖音上发放新年福利，吸引了许多新用户的关注。官方抖音账号的粉丝数年初为2325万，12日晚已跃升至2732万。直播间也在持续卖货，既有预售新产品，也有清理库存选择打折部分盲盒。

仅半个月时间，泡泡玛特的抖音粉丝增长过千万。虽然是因新年福利吸引来的关注，但市场预期泡泡玛特也能从中吸引到不少新盲盒玩家，这就要看泡泡玛特在过年期间的运营能力了。而在2022年Q3的财报会议上，泡泡玛特管理层也表示，目前有一部分流量“从天猫转移到了抖音”，这为其在不同线上平台进行差异化运营带来了挑战。

据小红书平台多篇笔记显示，泡泡玛特于去年12月向部分会员发放了短信，邀请参与游戏相关调查。问卷显示将于今年1月开启自研手游内测，设备为iPhone，形式为不开计费删档测试，询问了玩家平常玩游戏多不多、主要玩什么类型。经过一番筛选后，泡泡玛特向符合要求的会员发放了邀请函到邮箱，再加入QQ群获得内测名额。

QQ群的群公告显示，“梦想家园”是泡泡玛特首款自研手游，潮玩IP独家授权。这是一款潮玩题材的模拟经营+派对玩法的游戏，玩家将在梦中进入到一个绮丽无限的幻想世界，去建设一个叫“云鲸岛”被遗弃的空中家园。在这个过程中，你可能去探索各种主题的空中飞岛，也可能结识性格各异、能力非凡的伙伴，一起追寻这个世界的奥秘，并参加飞岛上的主题派对游戏。四大游戏特色：1、绚丽奇幻，如梦似幻的童话世界；2、轻松休闲、斗智斗勇的派对游戏；3、正版还原，原汁原味的潮玩IP；4、百变风格，百套家具的个性展示。

内测开启时，游戏名从“梦想家园”改为“梦之家园”，由北京葩趣互娱科技有限公司开发。

据了解，泡泡玛特在2016年上线独立App葩趣，当时的定位是潮流玩具电商社区。2022年开始，葩趣由线上转线下，并在上海美罗城开出300平的首家门店，定位也变成中国新锐设计师孵化平台，主打已签约的KUBO和焦绿猫两大IP。

游戏截图显示，右上角有六大功能：问卷、心愿、图鉴、占星、工坊、背包，以及美食大赛的匹配情况，左上角显示目前的头像、等级情况和升级进度条，正下方是广播条，右下角是技能板块：浇水、施肥、种菜、挖矿、开宝箱。包含MOLLY、DIMMO、毕奇、Skullpanda、Labubu、Pucky等经典IP人物。

内测玩家的评价集中在“闪退卡顿频繁影响体验，动画版的人物很治愈，看到喜欢的角色和自己对话很开心，玩法类似摩尔庄园和奥比岛，画风很动森，主要就是做任务、升级房子、抽卡，可以开出隐藏，种菜需要的时间过长”等。

游戏的开测公告显示，家园目前仍处在开发阶段，本次测试为第一次删档封闭测试，不代表游戏最终品质。欢迎玩家将遇到的问题反馈给游戏内的客服，管理员将会及时处理。

泡泡玛特在北京朝阳的主题乐园也传出新的进展。首先是在去年10月、11月开启演员招募计划，招募了偶装演员、戏剧演员以及舞蹈演员。其次，1月10日，天眼查APP显示，乐园管理公司的经营范围新增婚庆礼仪服务、代驾服务等。

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