消费者行为理论是什么?

消费者行为理论是研究消费者行为准则与目的对可见需求的影响。

凯恩斯的消费理论是英国经济学家凯恩斯的消费理论是建立在三个假设(或三个前提)上的。

边际消费倾向递减规律。凯恩斯从心理规律角度考查了消费倾向的变动规律，提出“边际消费倾向递减规律”，即随着人们收入的增长，人们的消费随之增长;但消费支出在收人中所占比重却不断减少。边际消费倾向(MPC)是指消费的增量ΔC和收入的增量ΔY之比率，也就是增加的1单位收入中用于增加消费的部努的比率。

认为收入是决定消费的最重要的因素，其他因素都可看作在短期内变化不大或影响轻微。因此，可以把消费看作是收入的函数。就是在假定其他因素不变的条件下，消费是随着收入的变动而相应变动的。

认为平均消费倾向(APC)会随着收入的增加而减少。平均消费倾向(APC)是指消费总量C在收入总量Y中所占的比例。

十大消费者行为理论?

消费者研究也称消费市场研究，是指在对市场环境(政治、法律、社会、文化、技术)、人口特征、生活方式、经济水平等基本特征进行研究的基础上，运用各种市场调研技术和方法，对消费群体通过认知、态度、动机、选择、决策、购买、使用等阶段实现自身愿望和需要的研究。

消费者研究是市场调研领域应用最多的消费品市场研究的一个最基础、主要的组成部分，包括消费者基本特征研究、消费者行为研究、消费者动机研究三大部分。通过这三个层面的研究，为相关行业和企业提供：市场细分、产品定位、品牌管理、定价策略、新品开发、渠道建设、广告投放、促销活动、销售预测等行为的理论、数据基础。

通常以市场产品销售和市场服务为主的行业和企业会经常需要市场潜力研究，这些典型的行业包括：快速消费品行业(食品、饮料、化妆品、烟草、日用品)、家电业、医药业、保险业、电信业、IT等以及其它服务性、制造性行业和企业。