如今，国内减肥市场持续火热，据中国产业信息网显示，2020年中国减肥产品市场现状及市场前景分析：70%的消费都是女性，年增长50%。

此外，当下女性消费者盲目而迫切的减肥需求与潜力成就了无数“日升日落”的减肥微商品牌，如佐丹力159、木婉清、脂老虎、全粮愈素食养生、纤妃笑等代餐品牌，然而各种“乱花渐欲迷人眼”的代餐食品在线上销售时，往往极力宣传神奇的减肥效果，号称可以完全替代食物食用，不少还声称是国际大牌、价格不菲。

疯狂的“佐丹力159”被拉下神坛

提到代餐粉知名度最高的“佐丹力159”算的上其中一位， 2017年11月21日，“佐丹力159吉林一号”卫星的成功发射，让其冠名企业佐丹力健康产业集团公司更进一步走向公众视野。然而，正所谓“人怕出名，猪怕壮”，高调宣传品牌的佐丹力159被各大媒体聚焦曝光。

据不完全统计，中国网财经、南方周末、中国质量新闻网、质量万里行、北京青年报等对佐丹力159产品虚假宣传以及采用微商的模式涉嫌传销进行了一番详细的调查，这里只举两例。

代理商宣称的广告截图

据中国质量新闻网报道题为《“佐丹力159” 被曝涉嫌虚假宣传》一文，该新闻中写到，一款名为“佐丹力159”的产品被曝出经销商涉嫌夸大宣传，将该产品描述为能对减肥、排毒、调节肠胃、提高免疫力，甚至癌症起到作用。在网上，有众多以“佐丹力159”素食代餐的群，这些群的成员主要由佐丹力159的销售者和使用者组成。这两个群体每天都在探讨“佐丹力159”的功效作用。在他们的口中，瘦身、消痘，甚至高血压、高血脂、糖尿病，以及腰腿疼痛，在服用“159”一段时间后都消失了。

而关于佐丹力159涉嫌虚假宣传一事，曾多次引起相关部门关注。2017年8月25日，国家工商总局公布了15个虚假广告案例，其中就包括“吉林省王沿华利用微信发布159素食全餐违法广告案”。

代理商宣传的奖金制度

此外，中国网财经报道了题为《佐丹力被指涉嫌传销 代理商称159方便杂粮粥能治病》一文，该文中列举出佐丹力159涉嫌传销的事实。对此，中国政法大学资本金融研究院网络经济研究中心主任武长海曾向媒体表示：“‘佐丹力159’的销售模式涉嫌违规行为，通过拉人头形成金字塔销售模式，上线吃下线，有一定的典型性。”

2019年7月26日，河南省公安厅开展的缉捕在逃境外经济犯罪嫌疑人专项行动(代号“猎狐2019”)对外公布4起典型案例，其中就包括洛阳市孟津县公安局对佐丹力健康产业集团(吉林)有限公司、金谷道经贸有限公司组织、领导传销活动罪立案侦查。

据悉，2015年3月犯罪嫌疑人谢某、郑某以网络拉人头、多层分级返利或计酬的方式，推销“佐丹力®”159素食全餐(方便杂粮粥)，案件涉案金额巨大、涉案人员众多。经查，谢某、郑某已于案发前出逃韩国。2019年7月16日谢某、郑某在郑州新郑机场被案民警安全押解带回。

“木婉清”因虚假宣传被罚30万元

企业宣传广告展示截图

公开资料显示，木婉清食品集团有限公司是一家专注于食用菌深加工营养吸收和食品研发的科技创新型企业，拥有强大的研发团队，与山东理工大学、北京营养师协会及国内多所院校和科研机构均有合作。据悉，集团目前推出的有5款减脂营养餐：木耳核桃益智营养早餐，木耳杏仁养颜减脂午餐，木耳红豆轻体减脂晚餐，芡实薏米山药祛湿营养餐，奇亚籽沙棘人参调理营养餐。

天眼查显示，木婉清食品集团有限公司法定代表人是位长述，担任执行董事兼经理，公司成立于2015年12月17日，实缴资本 981.8万元。

截图来自天眼查

此外，2018年11月，市场监管总局公布2018年第三批典型虚假违法广告案件显示就有“木婉清食品集团有限公司利用微信等发布违法广告案”。

据悉，当事人在其微信公众号、宣传彩页发布含有“木婉清食疗养生，助您远离糖尿病……抗炎症、抗过敏、抑制细菌、抑制病毒、防治肝病、降血压……增强免疫、改善心脑血管血液循环、抗肿瘤……”“全国已拥有近2000家实体体验店”“将食品本身功效发挥到最大最好”“将人体对木耳营养元素的吸收率提高到98%”等内容的广告，当事人的上述行为违反《广告法》第十七条、第二十八条第二款第(二)项规定。依据《广告法》第五十五条、第五十八条规定，2018年5月，淄博市工商局高新区分局责令当事人停止发布违法广告，并处以罚款30万元。

代理商宣称广告截图

然而，中新融媒通过微信仍搜索到大量关于木婉清代理商虚假宣传的广告，例如：木耳核桃益智营养餐具有“益智健脑、健脾补肺”等功效;木耳杏仁减脂营养餐可以“排毒养颜、美白淡斑”;木耳红豆减脂营养餐可以“祛湿消肿、轻体降脂”等。

代理商发文“月入10万”

与各种能够减肥的代餐粉相比，木婉清更吸引人的是其“让人月入10万”的诱惑。“一年前，2018年12月，我正式开始做微商，从一个零销售经验的纯素人小白开始起步的。一年后，2019年12月，我实现了月入10万。”据一位代理商发文表示：“2020年，我的目标是，实现月收入突破40万。这不是痴人说梦，是因为有这样的榜样在前面带着，你能够看到足够的希望和奔头。”

宣传广告截图

那么，木婉清究竟是什么能够让人月入十万呢?此文中并没有具体说明。但是从不少宣传“木婉清”的广告中显示“木婉清上市仅1年的时间，月销售额超过1亿。”而木婉清也因此荣获了无数荣誉。

官网宣传广告

中新融媒在其官网“招商加盟”中发现，其醒目的大字写到“扶风县创业 回报大于投入”、“一次投入 纯利润率高达80%—200%”。如此高利润难怪能够实现月入10万元。

代理制度截图

此外，有代理商表示：“加入木婉清必须缴纳一定费用，一级代理7650元;总代32850元;总监108000元;官方252000元，级别不一样，进价不同，当然级别越高，利润也就是最大化。”

对此，业内人士表示：“代餐粉低成本高利润与木婉清多级分销模式的推动与‘负风险高回报’的宣传下，不少新人很容易被其诱惑加盟。”

虚假宣传功效与涉嫌传销问题突出

除了佐丹力159与木婉清之外，脂老虎也遭到主流媒体质疑。2019年8月27日，中国质量新闻网报道题为《脂老虎虚假宣传遭处罚》一文，该文中直接指出脂老虎虚假宣传以及涉嫌传销的事实。

从以上案例不难看出，微商代餐市场虚假宣传与涉嫌传销等问题比较突出，同样此类问题如今也复制到了社交电商领域。

那么，代餐食品是否有效呢?中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅说，市面上大多数代餐食品都是以膳食纤维为主要成分，不易消化，让人有饱腹感，但这往往是以放弃其他营养为代价，也就是说，目前市面上的代餐食品存在营养不够均衡的情况，完全代替其他饮食存有一定风险。

朱毅还说，代餐只是一个辅助手段，最主要的还是结合运动改善饮食方式。

“适度地限制饮食对身体有利，但是完全依靠节食一个多月瘦那么多，对身体机能会有很大影响。”朱毅认为，目前对于代餐食品的监管尚处于空白，需要出台具体的生产标准，“同时加大执法力度，确保代餐食品里没有非法添加，规定代餐食品的营养元素具体应该达到多少”。而作为普通食品，并不能宣称有减肥的效果，对于网上铺天盖地的减肥宣传也应加强监管，设定产品宣传的标准。

她提醒广大消费者，减肥不可一蹴而就，不能贪求快，“一定要量力而行”。

(作者/采编：赵云)