他一展歌喉,众多80、90、00后直呼“矮油,不错哦!”;他来到天津,比火爆全网的天津跳水大爷还要吸睛!没错,昨天,周杰伦“嘉年华”演唱会天津站燃情开唱。
图:周杰伦演唱会现场火爆
作为与周杰伦长情携手15年的合作伙伴、同时也是天津市科技企业龙头代表的爱玛科技,一展东道主雄姿,为所有到场的“杰迷”、“爱迷”带来了一场全方位的“爱玛嘉年华”。
图:爱玛时尚好车助力周杰伦演唱会
爱玛的技术实力、时尚理念、品牌价值,也再次深深植入到万千消费者的心中。
01
无与“伦”比,与“爱”同行
长情携手15年,爱玛全方位绽放品牌风采
天津奥体中心,“嘉年华”演唱会开始前,大批当地年轻歌迷就在场外的爱玛打卡区为周杰伦打call,共赴这片“粉色海洋”。
图:爱玛时尚好车助力周杰伦演唱会,成用户打卡圣地
不仅场外是爱玛的主场,在内场也随处可见带有爱玛LOGO的告示海报、指示牌、地贴,甚至连周杰伦团队和奥体中心工作人员的工作用车都是爱玛提供的。
图:爱玛时尚好车助力周杰伦演唱会
不由得让人想起那句歌词:
“在我地盘这 你就得听我的,
把音乐收割 用听觉找快乐,
开始在雕刻 我个人的特色,
未来难预测 坚持当下的选择”
——周杰伦《我的地盘》
深入合作、亲密无间,这恰是爱玛与周杰伦携手15年来合作历程的缩影。15年来,周杰伦的歌曲响彻大江南北的每一家爱玛终端,众多爱玛旗舰产品的发布、活动宣传,也都可以看到周杰伦全力支持的身影。这样一对坚定选择、双向奔赴的伙伴,很难不让人竖起大拇指。
图:时尚爱玛自在出行和爱玛一“”骑’看周杰伦演唱会
爱玛品牌创立已有20多年,一直在行业前列领跑。在2023年,爱玛依然是广大年轻热烈追捧的对象,它是如何做到的?其实答案很简单:正如同20余年不断探索多元曲风的周杰伦,爱玛在产品理念和技术路线上的不懈探索、创新与实践,让品牌持续绽放着多样的光彩。
02
从活力洋红到“多巴胺”
爱玛引领时尚,升级时尚,创造时尚!
2023年春季,爱玛联合Pantone发布2023专属色——爱玛活力洋红,标志着爱玛继续发力时尚设计赛道。
图:爱玛联合Pantone发布2023专属色
在最近的开学季购车热潮中,全国各地市场都掀起了一股“多巴胺”热潮,这股浪潮的起源正是爱玛的时尚色彩设计。
图:爱玛高颜值好车,点亮多巴胺夏天
“湖光绿、沁甜粉、薰衣草紫……”你看到的这些配色并不是时装款式或潮流3C产品的配色,而是今年倍受年轻人欢迎的爱玛电动车配色。爱玛甚至还推出了小黄鸭联名款,为市场又打造了多款“00后收割机”。
图:爱玛跨界B.DUCK小黄鸭联名款
“为自己的人生鲜艳上色
先把爱涂上喜欢的颜色”
——周杰伦《稻香》
如今,爱玛所打造的产品,不仅仅是实用工业品,更是时尚消费品。看着身边那些骑着“多巴胺”座驾飞驰而过的青春身影,像极了当年哼着《稻香》、骑着爱玛可酷去上学的我们。
除颜值与设计更受年轻用户欢迎外,爱玛产品技术的不断迭代升级,也成为其长久“拿捏”用户心智的品牌密码。
03
科技研发驱动,产品实力领先
爱玛技术研发迭代助推品牌腾飞
在技术创新、标准制订、数智化转型等方面不断创造新高度,爱玛一直引领着行业的高质量发展。今年爱玛科技成为电动车行业唯一入选“中国轻工业科技百强企业”,也再次印证了其技术领先的强大实力。
图:爱玛科技成为电动车行业唯一入选“中国轻工业科技百强企业”
具体到产品上,以用户最关注的动力及续航能力为例,今年爱玛推出的新一代引擎5技术系统,凭借4大关键技术的突破,让“百公里不充电”实力得到再升级,引领行业进入百公里精准续航时代。
图:新一代引擎5技术发布
金标电池、爬山虎电机、蔚蓝控制器,三电系统的全面升级让爱玛电动车动力与续航兼顾。此外,爱玛还通过设计与选材,不断降低灯具功耗、轮胎滚阻、流线风阻等能量损耗,进一步有效提升续航里程。
在每一个技术点都做到极致,便是爱玛技术升级领跑行业的成功诀窍。
另外,在产品矩阵方面,爱玛也为用户提供了充分个性化的选择。喜欢高颜值、好性能车款的女性用户,可以选择爱玛闪耀系列、爱玛蛋蛋系列等;喜欢科技感外观+性能出众的男性用户,可以选择以爱玛指挥官Pro为代表的A系列;有长距离出行需求的“跑山爱好者”,则可以选择劲霸为代表的F系列。
图:爱玛电动车品牌代言人周杰伦与爱玛指挥官2023、爱玛蛋蛋系列
如何验证爱玛在技术和产品上的投入是否有效?数据是最好的证明:据爱玛科技半年度财报显示,集团上半年实现营收102.17亿元,同比增长8.25%;净利润达8.95亿元,同比增长29.69%。要知道,这还是在行业整体增速放缓、居民消费趋于理性的大环境中实现的逆势增长,更显爱玛的坚韧与韧性。
“江湖难测 谁是强者
谁争一统武林的资格”
——周杰伦《霍元甲》
如果把爱玛的品牌结构比作一个人,其技术研发能力的基石便是骨骼,强大的生产和制造能力就是肌肉,时尚设计理念则是驱动整体的头脑与灵魂,那么,爱玛的品牌定位与传播策略,就是其手中拨开荆棘辟路前行的无双利器。
04
以点带面,打破传播桎梏
爱玛玩转流量,深化“国民级”品牌形象
时尚的店、时尚的车、时尚的人、时尚的传播,这是爱玛今年的品牌基调。
今年四月,爱玛正式发布全新品牌定位——“时尚爱玛·自在出行”,再度夯实了行业时尚标杆的地位。同时,爱玛与热门综艺《乘风2023》、《披荆斩棘3》等再度展开合作,不断打造跨界出圈的热门话题。
图:爱玛发布全新品牌定位
在当下移动互联的媒体时代,品牌传播已经全面碎片化,电视、报纸、杂志等媒体传播效率不断走低,以个体为节点的传播迎来了前所未有的流量巅峰。
图:爱玛与抖音本地生活签约仪式
爱玛审时度势,先后与小红书、抖音本地生活等平台深度合作,构建“品牌-KOL/KOC-用户”的个性化触达方式,以极高的效率将产品与服务推送到用户眼前。
图:小红书网友自发种草爱玛电动车
今年的夏季旺季中,小红书上就有海量年轻用户自发种草、晒车,而抖音本地生活为爱玛终端深度赋能,自线上为线下带去源源不断的精准流量。
图:爱玛与周杰伦携手15年
同时,爱玛品牌传播也有周杰伦这样一条纵贯15年的“主线人物”。今年周杰伦在全国各地陆续举办阔别三年的巡回演唱会,所到之处都可以见到爱玛伙伴鼎力支持的身影。
图:爱玛霸气派送门票福利
此前多场周杰伦演唱会门票被黄牛炒至天价,爱玛却在官方媒体账号霸气派送门票,比杰伦更会宠粉的,恐怕也只有爱玛了。
深谙用户在产品上的“痛点”,同时也找到营销上的“爽点”,爱玛得以成为这个夏天真正的行业顶流。
05
写在后面
爱玛与周杰伦,最大的共同点,就是“国民级”。从用户受众的层面上来看,周杰伦拥有大量的歌迷粉丝,是横跨老中青少的国民偶像;爱玛电动车累计产销量已达数千万,也被誉为国民级出行品牌。
图:周杰伦演唱会
对于爱玛来说,周杰伦的持续发光发热,能够带动品牌气质的提升、推进产品调性的感知;对于周杰伦而言,爱玛品牌的不断突破,也会反过来强化代言人的国民属性,让二者同框的品牌曝光实现“1+1>2”的传播效应。
图:为爱沉伦 玛上闪耀
因此,昨天天津演唱会现场,“爱玛粉”与“杰伦粉”共同汇聚成闪耀的粉色海洋,也就不足为奇了。
“粉色海洋 你回头望,笑得像天空里的棉花糖
轻轻地尝 爱的模样,我们的故事像梦一样”
——周杰伦《粉色海洋》
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